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Les célébrations entourant le 60e anniversaire de Toyota Canada se poursuivent. Cette fois-ci, avec le lancement d’une nouvelle plateforme visant à approfondir les liens émotionnels avec les Canadiens. On l’a baptisé Pour ce qui compte le plus.
L’équipe de Toyota Canada est heureuse de lancer sa nouvelle plateforme créative et ainsi de rafraîchir le positionnement de sa marque. Pour ce qui compte le plus s’appuie sur les valeurs de l’entreprise telles que la qualité, la durabilité et la fiabilité. L’objectif n’était pas de se réinventer, mais de se recadrer de manière à trouver écho auprès des clients, et ce, sous la forme de moments mémorables.
« Depuis 60 ans, le client a toujours été au cœur de tout ce que nous construisons et de tout ce que nous faisons chez Toyota », a déclaré Cyril Dimitris, vice-président, Ventes et Marketing, Toyota Canada. « Un véhicule est un achat très important, et nous sommes conscients qu’il s’agit d’une décision à la fois rationnelle et émotionnelle. C’est pourquoi notre objectif est d’aider les Canadiens à acquérir la confiance nécessaire pour s’aventurer sur n’importe quelle route, afin qu’ils puissent établir un lien avec les personnes, les endroits et les choses qui comptent le plus pour eux ».
La campagne de lancement établit des liens entre des amitiés durables, des parents qui tissent des liens de confiance ainsi que des aventures merveilleuses, et les qualités de durabilité, de sécurité et de plaisir de conduire. Toyota s’est volontairement écartée de la publicité automobile conventionnelle et met l’accent sur les caractéristiques des produits.
« Cette campagne vise à établir un lien humain avec les Canadiens », mentionne Rob Gendron, directeur général de la création chez Saatchi & Saatchi, l’agence derrière cette campagne. « Toyota a toujours fait partie intégrante de la vie des Canadiens, et notre approche a consisté à donner vie à ce lien par le biais d’histoires pertinentes qui reflètent des moments et des étapes importants de la vie quotidienne. »
Pour plus d’informations sur la plateforme « Pour ce qui compte le plus » de Toyota, visitez : toyota.ca/toyota/fr/about/toyotas-vision.
L'article Ce qui compte le plus, la nouvelle plateforme de Toyota Canada a été publié initialement sur Affaires automobiles.
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